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短視頻營銷這么火?該如何玩?

發布時間 : 2018-04-02 09:22:05 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 短視頻營銷這么火?該如何玩?

  在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷越來越成為眾多實現品牌“贏”銷的利器!而在平臺、用戶、廣告主的推動下,2017年成為了短視頻營銷的發展元年。2018年,短視頻營銷持續火爆,抖音、快手、愛奇藝、陌陌、美拍等,都爭相將短視頻平臺商業化!

  那么,如何透析短視頻營銷市場?廣告主們該怎樣挖掘短視頻營銷價值?選擇哪些渠道投放呢?

  在這里,編者整理了一些短視頻行業數據,同時也為大家介紹了部分短視頻營銷平臺的特點和用戶數據以及特征,各位客戶可以具體參考。

  短視頻營銷生態已成熟,用戶結構穩定

  男性比女性更愛觀看短視頻,每個短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次,并且平均每天會在上面停留大概56分鐘。

  過去的2017年,短視頻用戶的結構正逐步趨穩。短視頻在充分尊重用戶需求的基礎上,打造了一個多元化的專屬生態。就像它的用戶說的,“短視頻打開了一個新的世界”。也正因為用戶的超高黏度以及自身獨具的社媒營銷屬性,原生短視頻廣告在非常短的時間內就開拓出了一個巨大的市場。

  正如數據顯示,中國原生視頻廣告的市場規模已超過95.8億元,與過去兩年相比,實現了幾何級的增長。有機構預測,到2020年,短視頻內容驅動廣告規模將達600億。

  那么,短視頻營銷這么火?該如何玩?我們一起來看看如下幾個平臺,供渠道選擇參考……

  平臺一:快手

  快手平臺總用戶超7億,一句“記錄世界記錄你”深入人心,也是時下發展火速的短視頻平臺,沉淀了許多核心用戶,日活躍用戶數達1億,具有一定的平臺曝光度,如今快手也實現商業化,不斷創新平臺營銷模式。

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  ◆主打廣告:視頻信息流廣告,包括用戶發現頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁等;廣告轉化以應用推廣、品牌推廣為主。

  ◆用戶特征:80、90后主力消費人群,社交屬性強,喜愛秀顏值,分享吃喝玩樂以及新世界。

  ◆優勢:短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻,日用戶使用時長超60分鐘,日均播放視頻次數100億,曝光、參與、放大三管齊下,凸顯強品牌營銷效果!

  ◆建議:注重短視頻原生廣告、產品社交屬性強的艾豆可以嘗試!

  平臺二:抖音

  抖音引入頭條最核心的算法優勢,一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率。后面除了以工具屬性為核心,抖音從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源,極大提升了關注度和曝光率。平臺穩定之后并入AD后臺全量上線。

  ◆主打廣告:信息流廣告(單頁廣告、原生廣告)、開屏廣告(開屏-輪播CPT,開屏-CPM)。

  ◆用戶特征:90后用戶占比85%,用戶群體多為95后及00后,男女比例為4:6,70%以上核心用戶來自一二線城市。

  ◆優勢:日均播放量高達20億臺,月均獨立設備1.4億,月總有效時長5.38億小時,利用頭條核心算法優勢,及KOL和明星資源,吸引眾多年輕群體的關注。

  ◆建議:游戲、電商、旅游、汽車、美食等相關行業廣告主,不僅限于這些行業,僅供參考。

  平臺三:愛奇藝

  愛奇藝效果推廣—奇麟神算,依托愛奇藝這個平臺,龐大用戶群體及優質流量資源,結合企業主行業特點,為企業主提供跨平臺、多終端的網絡推廣服務平臺。平臺的大數據,也為廣告主推廣提供了基礎。

  ◆主打廣告:信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開屏廣告、焦點圖廣告)

  ◆用戶特征:35歲以下年輕用戶占比超過80%,知識水平和經濟收入,雙高輕態、高學歷、高消費能力。

  ◆優勢:日均覆蓋獨立設備1.5億臺,月均獨立設備5.5億,單機有效時長11.5小時,月觀影時長63.8億小時,利用百度大數據及強大的技術實力,愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關視頻。

  ◆建議:游戲、電商、醫療、網賺、家裝等相關行業廣告主,供投放參考。

  平臺四:美圖

  美圖商業化全面開啟,接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺,不同APP滿足不同用戶場景需求,不斷提升人工智能等,提升美圖的口碑!

  ◆主打廣告:視頻類以潮自拍、美拍為主。

  ◆用戶特征:80-00后年輕群體,7成用戶收入1W+,女性用戶為主

  ◆優勢:擁有4.8億月活躍用戶數,5億海外總用戶數,以女性消費群體為主,用戶購買能力強。同時,擁有15億全球獨立設備安裝量,680億年處理照片數。

  ◆建議:電商、美妝、網服、婚紗攝影等相關行業,供投放參考。

  平臺五:陌陌

  陌陌短視頻平臺,在“附近”、“關注”兩個位置均有入口。同時,陌陌平臺擁有數萬紅人,10億曝光,可商業化紅人人均粉絲60萬,短視頻總活躍用戶滲透率58%,足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大!

  ◆主打廣告:話題營銷,濾鏡廣告,陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產品如主播推廣,視頻話題營銷等。

  ◆用戶特征:80-00后年輕群體,7成用戶收入1W+,女性用戶為主

  ◆優勢:日均短視頻上傳數100W+,滲透率達46%。內容原生、創意驅動、精準定向。

  ◆建議:App、游戲、金融、電商、美容整形等相關行業投放,供參考。
 

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